微信公众号调整发表功能,解析平台运营逻辑与内容优化策略

nZone 2023年9月15日更新于10 月前 共1059字 预计5分钟 1 129
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微信近日宣布调整了公众号的发表功能,整合原有的「群发」和「发布」能力,统一使用「发表」这个概念,并提供了「开启群发通知」和「未开启群发通知」两种发表方式。这一调整似乎与公众号内容传播效果下滑有关,反映了平台运营的需求。作为创作者,我们如何看待这一调整,并做出内容策略的优化呢?

微信发表确认

平台视角 - 维持用户粘性与内容传播效果

公众号的用户活跃度和内容传播效果出现下滑,导致平台需要进行功能调整。原「群发」功能过于频繁地推送内容,降低了用户的参与意愿。平台需要增加内容获取更多流量曝光的可能性。因此这次调整具有维持用户粘性和传播效果的考量。

比如闹着玩下网定位比较宽泛,并不是局限在某个领域,这种综合类账号其实很难发育,因为文章推送出去的都是不精准的用户,比如对本文感兴趣的可能是创作者,新媒体运营人员,推送给其他用户就根本没兴趣打开,这就很容易掉粉。

新功能下,创作者可以根据内容特点选择不同的发表方式。这对平台来说,可以提供更加丰富的内容类型,适应不同用户的需求。同时,增加了内容被推荐的可能性,有助于在稳定传播量的同时,培育更多符合平台价值观的创作者。这代表着平台对内容生态的关注和引导。

创作者视角 - 优化内容策略增强传播效果

创作者也需要顺应这一功能调整,优化内容生产和传播策略。可以通过选择是否开启推送,让不同类型的内容获得较佳的曝光效果。

对于未开启推送的文章,还不能确定是否会被索引到,因为这两天发现本号正常推送的文章居然搜索不到了,所以也测试不了。可能原因是最近推送时间比较随意,导致打开率不高,有点被平台K的感觉。

笔者认为,对于观点鲜明、讨论价值较高的文章,开启推送通知,形成高参与讨论可以提升内容影响力。对于知识性文章,则可以选择无推送发表,争取获得更多平台流量分发和被搜索的可能性。

这个功能开启后,笔者考虑把闹着玩下网里的文章搬过来,不需要推送,对于原创保护也有一定帮助,在公众号上留下记录可以有效减少被其他账号抄袭的风险,有助于维护创作者的知识产权。同时也是提升微信平台内容素质的方式。

公众号发表功能区别

避免滥用发表功能

虽然没有推送通知,但每篇文章的质量也至关重要,要注意避免大量低质内容的堆砌,保持每篇文章的原创水准。如果能编入索引,也不应堆砌关键词,以免影响读者体验和平台对内容的评价。坚持提供高质量、有价值的内容,与粉丝建立良好的互动关系同样至关重要。

综上,这次功能调整符合平台的商业运营逻辑,也为创作者提供了拓展内容传播的新的可能性。我们要深入理解平台与用户的需求,并以积极的心态不断调整内容策略,在变化中获得更好的创作效果。

weinxin
公众号
闹着玩下网
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    • avatar 周松松博客 来自天朝的朋友 谷歌浏览器 Windows 7 福建省 移动

      微信公众号只会越来越完善。